Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Urs鋍hlich daf黵 sind die sich ver鋘dernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verst鋜kte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzm鋜kten, der klimatische und demographische Wandel, die verst鋜kte Umweltbelastung, die Verknappung der nat黵lichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit ?Sustainable Marketing Management ? Texte und Cases des Sustainable Marketing? ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige Unternehmensf黨rung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zun鋍hst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erl鋟tern, um der gegenw鋜tigen Inhaltsentleerung dieses und 鋒nlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele pr鋝entiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die Fallstudienbeitr鋑e sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gew鋒rleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen. ?

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