图书简介
In a global business environment characterized by volatility and change, the formation of enduring relationships with consumers is paramount, but also notoriously difficult.
Focusing on the creation, development and management of brands in the world?s most dynamic, diverse and challenging business environment, Building Brands in Asia challenges the assumption that the continuing success of global brands in Asia is a given.
Replete with anecdotes, interviews and case studies, Andrews and Chew provide an insightful, detailed and timely examination for all those interested in today?s primary corporate preoccupation set in the world?s most exciting marketplace.
Part I: Introduction 1. Brand Building in Asia 2. Foundations of Branding 3. Understanding Asia Part II: Global Brands in Asia: Communication & Management 4. Corporate Identity, Corporate Ethics 5. Consumer Brand Development 6. Services Branding 7. International Retailing Part III: Building Asian Brands 8. Consumer Brands 9. Asian Services 10. Destination Asia: Tourism & Hospitality 11. Asian Retailers Part IV: The Future: Fusing East and West 12. The Hybrids: Managing Joint Brands 13. Lessons and Conclusions
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