Strategic Marketing

图书简介

Practical, relevant, and with implementation at its core, this is the ideal guide to strategic marketing. The fourth edition offers extensively-revised global examples throughout, and unique interviews with practitioners to give invaluable real-world insights and advice.

Part A Where are we now?; 1 Strategic marketing: analysis, perspectives, and blueprint; 2 Environmental and internal analysis: market information and intelligence; Part B Where do we want to be?; 3 Strategic marketing decisions, choices, and mistakes; 4 Segmentation, targeting, and positioning strategies; 5 Branding strategies; Part C How will we get there?; 6 Relational and sustainability strategies; 7 Product innovation and development strategies; 8 Service marketing strategies; 9 Pricing and distribution strategies; 10 Marketing communications; 11 Social and ethical strategies; Part D Did we get there?; 12 Strategy implementation and control; 13 Strategy and metrics

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Strategic Marketing 政治经济学

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