Strategic Advertising Management

图书简介

With strong foundations in theory and featuring a wide range of current and international examples, Strategic Advertising Management presents an overview of how advertising works and what is required from a manager’s perspective, in the development of an effective communication plan.

Part One: overview of Advertising and Promotion; 1 What are Advertising and Promotion?; 2 Perspectives on Advertising; 3 Advertising across Cultural Borders; Part Two: Planning Considerations; 4 What it Takes for Successful Advertising and Promotion; 5 The Strategic Planning Process; Part Three: Developing the Strategic Plan; 6 Selecting the Target Audience; 7 Understanding Target Audience Decision Making; 8 Determining the Best Positioning; 9 Developing a Communication Strategy; 10 Media Strategy; 11 Digital Media; Part Four: Making it Work; 12 Processing the Message; 13 Creative Tactics; 14 Creative Execution; Part Five: Integrating Advertising and Promotion; 15 Sales Promotion and Broader Communication Mix; 16 Campaign Strategy

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Strategic Advertising Management 战略广告管理 商业经济学

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