Transmedia Marketing:From Film and TV to Games and Digital Media

图书简介

Transmedia Marketing: From Film and TV to Games and Digital Media is a ground-breaking guide to the rapidly changing world of entertainment and media marketing. In the 21st century, media platforms are becoming more alike, and the lines between entertainment and its marketing are often blurred. Offering case studies from all media platforms, insight from leading entertainment professionals, and full color graphics, Transmedia Marketing is the first book to approach content creation and marketing on multiple platforms as a single, holistic storytelling technique designed to engage audiences. A robust companion website features sample marketing materials and interviews with experts.

馆藏图书馆

Harvard Library

Acknowledgements/Preface; Chapter 1 ? Media Makers = Media Marketers; Chapter 2 ? Be Transmedia; Chapter 3 ? Harness Your Inner Marketer; Chapter 4 ? The Marketing Plan; Chapter 5 ? Know Your Media Project; Chapter 6 ? Research to Win; Chapter 7 ? Audience, Audience, Audience; Chapter 8 ? Goals and Objectives; Chapter 9 ? Branding; Chapter 10 ? What?s in a Name?; Chapter 11 ? Visual and Aural Identity; Chapter 12 ? Positioning and Messaging; Chapter 13 ? The Project Launch; Chapter 14 ? Media Relations; Chapter 15 ? Press Materials; Chapter 16 ? Media Events; Chapter 17 ? Markets, Festivals, and Trade Events; Chapter 18 ? Awards; Chapter 19 ? Strategic Partners; Chapter 20 ? The Art of Art; Chapter 21 ? The Open and Title Sequence; Chapter 22 ? Trailers, Promos, and Sizzlers; Chapter 23 ? The Media Plan; Chapter 24 ? Advertising Creative; Chapter 25 ? Advertising Context; Chapter 26 ? Online and On-the-go Marketing; Chapter 27 ? The Social Screen; Chapter 28 ? Interactive Content and Marketing; Chapter 29 ? Media-fueled Social Impact; Chapter 30 ? Measuring Outcomes; Chapter 31 ? Transmedia Marketing Case Studies; Chapter 32 ? Market It!

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Transmedia Marketing:From Film and TV to Games and Digital Media（American Film Market Presents） 跨媒体营销：从电影与电视到游戏与数字媒体 电影

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