Influencer Relations:Marketing und PR mit digitalen Meinungsf黨rern

图书简介

Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird f黵 die Marketing- und PR-Abteilungen gro遝r Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing geh鰎t auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation. Aber was sind eigentlich Influencer? Influencer sind die Meinungsf黨rer und Meinungsmacher des digitalen Zeitalters. Typischerweise haben sie sich 黚er verschiedene digitale Kan鋖e (wie Blogs und Social Media) ein Netzwerk aufbauen k鰊nen, in dem sie dank einer gewissen Themenkompetenz als Anlaufquelle f黵 bestimmte Informationen gelten.

Influencer sind in der Regel also weder Journalisten noch klassischen Testimonials oder Prominente, die seit jeher in der Werbung als Botschafter eingesetzt werden, sondern viel mehr ganz normale Menschen, die sich in der digitalen 謋fentlichkeit den Ruf eines Experten f黵 bestimmte Themen erarbeiten konnten. In Unternehmen gilt daher die Pflege der Influencer Relations als Weiterentwicklung des Empfehlungsmarketings. Denn auch wenn die Theorie die Wirksamkeit des Influencer Marketings noch oft kritisch diskutiert, sind Unternehmen, die mittlerweile - ausschlie遧ich oder verst鋜kt - auf diese Form der Kommunikation setzen, sehr erfolgreich damit.

Dieses Grundlagenwerk bietet erstmals eine fundierte Aufbereitung der Felder Influencer Relations und Influencer Marketing. Neben einer umfassenden Definition und Abgrenzung der wichtigen Begrifflichkeiten stellt es vor allem die Aspekte der strategischen Planung und praktischen Umsetzung vor und erl鋟tert die Themen Evaluation/Key Performance Indicators sowie rechtliche und medienethische Grundlagen. F黨rende Experten aus der Praxis geben anhand aktueller Best-Cases einen Einblick in den aktuellen Status quo der jungen Disziplin, der vor allem f黵 Vertreter aus Unternehmen und Agenturen interessant ist. Insgesamt ein lohnendes Buch f黵 Kommunikations- und Marketingexperten wie auch Studierende der Kommunikationswissenschaften sowie der Public Relations und des Marketings.

Der Umgang mit Meinungsf黨rern: Stakeholder Management in der Kommunikation, Modelle der Meinungsbeeinflussung durch Multiplikatoren, Definition und Abgrenzung, Influencer Marketing vs. Influencer Relations.- Was ist ein Influencer und welche Unterschiede gibt es? B2B und B2C: Influencer Marketing in unterschiedlichen Branchen.- Internationale Perspektive: Arbeiten mit Influencern in verschiedenen M鋜kten.- Strategische Planung: Die Konzeption von Influencer Kampagnen, Zieldefinitionen im Influencer Marketing, Thema vs. Reichweite.- Umsetzung: Systematischer 躡erblick 黚er Formen der Zusammenarbeit,Taktische Planung einer Influencer Marketing Kampagne, People Business: Was m黶sen Menschen mitbringen, die Influencer Marketing betreiben wollen?, Corporate Influencer: Meinungsf黨rer und Botschafter im Unternehmen.- Evaluation und Kosten: Absatz oder Meinung, KPIs und Messbarkeit im Influencer Marketing, Aspekte der Mediaplanung f黵 Influencer Kampagnen, Budgetierung von Influencer Kampagnen.- Rechtliche und ethische Grundlagen: Vertragliche Aspekte in der Zusammenarbeit mit Influencern, Kennzeichnungspflicht, Berufsethisches Verhalten im Influencer Marketing.- Erfahrungen aus der Praxis: Best Cases, Kampagnen, Experteninterviews.- Handlungsempfehlungen: Grunds鋞zliche Empfehlungen und Checklisten.

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