Global Issues in Pharmaceutical Marketing

图书简介

This book presents a research-based and practical perspective on the issues which face the pharmaceutical marketing industry. With a balanced, analytical view and a global perspective, it offers a thorough treatment on how to tackle critical issues.

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1. Pharmaceutical Industry Structure: Its Effect on Marketing Performance and Product Innovation 2. The Environmental Forces that Influence Industry Stakeholders and Shape their Interactions 3. Global Health Care Systems and Market Access: Variations on a Theme 4. The Structure of the Global Marketing Organization and its Effect on Market Performance 5. Global Pharmaceutical Branding: Moving from Blockbuster to Niche Strategies 6. Traditional Industry Communication to Physicians: Promotional and and Informational Elements 7. Digital Communication to Physicians: Closed Loop and Multichannel Marketing 8. Direct to Consumer Advertising: Broadcast and Print Media 9. Consumer Digital Communication Channels: eDTCA 1.0, 2.0 and mHealth 10. Industry Self Regulation: Finding the Balance 11. Emerging Markets and OTC Markets: Future Opportunities and Current Challenges 12. The Industry?s Declining Reputation: A Prescription for Change

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