Frameworks for Market Strategy:European Edition

图书简介

This book helps students understand how to develop and implement a marketing strategy and how to manage the marketing process. The book provides a solid foundation in marketing management, both for future marketers, and for senior executives.

Section I: Marketing and the Firm 1. Introduction to Managing Marketing 2. The Value of Customers Section II: Fundamental Insights for Strategic Marketing 3. Market Insight 4. Customer Insight 5. Insight about Competitors, Company, and Complementers 6. Marketing Research Section III: Strategic Marketing 7. Identifying and Choosing Opportunities 8. Market Segmentation and Targeting 9. Market Strategy - Integrating Firm Efforts for Marketing Success 10. Managing through the Life Cycle 11. Managing Brands Section IV: Implementing the Market Strategy Part A: Providing Customer Value 12. Managing the Product Line 13. Managing Services and Customer Service 14. Developing New Products Part B: Communicating Customer Value 15. Integrated Marketing Communications 16. Mass Communication 17. Digital Marketing 18. Directing and Managing the Field Sales Effort Part C: Delivering Customer Value 19. Distribution Decisions 20. Retailing and Wholesaling Part D: Getting Paid For Customer Value 21. Critical Underpinnings of Pricing Decisions 22. Setting Prices 23. Ensuring the Firm Implements the Market Offer as Planned 24. Monitoring & Controlling Firm Performance and Functioning 25. International, Regional, and Global Marketing 26. Ethical, Legal, and Socially Responsible Decisions in Marketing

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Frameworks for Market Strategy:European Edition 市场策略框架：欧洲版（精装） 政治经济学

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