Communication in architecture relies on meaningful engagement, expertise and cultural profiling. Unlike marketing in other commercial sectors, practices cannot rely alone on branding and advertising. To distinguish themselves for clients, architects need to be able to demonstrate that they are experts in their fields, if not thought-leaders. This they can do by publishing, exhibiting and talking in public about their work. They also need to be able to disseminate their projects in an engaging and consistent manner online and via social media and through the architectural press. This requires an understanding and command of how aesthetics, ideas and presentation materials, such as drawings, renderings, models and narrative, define the way a practice is perceived. How can visual materials and ideas be curated in a matter that is both natural and authentic, while combining to create a distinct identity?

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