To be of value to firms, branding must operate in the ’real’ world, not a theoretical one, unlocking latent commercial potential and delivering tangible business results. The imperative is to change as you go, making simple branding changes that deliver a commercial differenceThis new textbook teachesstudents and managers how to accelerate a firms branding performance, without disrupting day-to-day business.It demonstrates how to makepractical ’best-fit’ changes to a firm’s branding by implementing commercially feasible branding activity to achieve commercial results. This text is essential reading for post-experiencepostgraduate studentsof marketing,practising marketers and general managers, as well as final year marketing under-graduates, with placement year experience.

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