Strategic Marketing:Creating Competitive Advantage

图书简介

The new edition of Strategic Marketing examines key aspects of traditional marketing strategy combined with the presentation of a synthesis of recent thinking on the subject. The key focus of the text is how companies create and sustain competitive advantage through the employment of marketing strategies.

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Part I: Introduction; 1 Overview and strategy blueprint; 2 Marketing strategy: analysis and perspectives; Part II: Where are we now?; 3 Environmental and internal analysis: market information and intelligence; Part III: Where do we want to be?; 4 Strategic marketing decisions, choices and mistakes; 5 Segmentation, targeting, and positioning strategies; 6 Branding strategies; 7 Relational and sustainability strategies; Part IV: How will we get there?; 8 Product innovation and development strategies; 9 Service marketing strategies; 10 Pricing and distribution strategies; 11 Marketing communications strategies; 12 International marketing strategies; 13 Social and ethical strategies; Part V: Did we get there?; 14 Strategy implementation, control, and metrics

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